中國鞋業發展歷程：從零工到主角

如今最習以為常的一些貿易形式，對于十年前的中國企業來說，都是聞所未聞的新鮮事物。比如，在國外設立專賣店或開設連鎖店。如今看來再平常不過的營銷

渠道，但對于最先以產品"走出去"的中國企業來說，卻是想都不敢想的事情。因為這些早期"走出去"的企業多是為他人作嫁衣裳，以代工為生。

做皮革生意的魏某告訴記者，大約十年前，國內鞋企康奈在法國巴黎開設了第一家專賣店，當時這一事件令整個行業為之振奮。因為之前中國皮革企業只是產品

輸出，還沒有一家企業在國際市場做品牌輸出，大家覺得這是中國皮革企業"走出去"的重大轉折點。

"十年過去，越來越多的皮革品牌不再甘于只做代工。不光是康奈，安踏、特步、匹克、鴻星爾克、361°等等一批中國運動鞋品牌，相繼都布局海外。"身在其中

的人，不禁感慨著這十年的變化。

數據顯示：2002年中國出口3256億美元，占世界出口市場的5%左右，是世界上第五大出口國。2011年中國出口18986億美元，成為世界第一大出口國，期間出口年

均增長速度高達21.6%。

將工廠辦到海外

作為發展階段的產物，"中國制造"的遠征以自己的優勢占領了相當的市場。然而，這也給外部市場帶來了擔憂，由此，中國企業不得不遭遇越來越苛刻的貿易限

制和越來越復雜的貿易摩擦。

隨著"中國制造"影響力的擴大，中國威脅論被某些強大的政治勢力一再宣揚。而這種定位直接讓中國企業在印度遭遇了不少"小鞋"，常常被以"安全因素"為由摒

棄出局。于是，很多企業索性把廠子建在了當地，建立本土化員工隊伍。

中國企業家將工廠辦到海外，在很多情況下，多了幾分悲壯和無奈。不過，商務部等部門日前發布的一份統計公報令人振奮。公報顯示，中國對外直接投資凈流

量在過去10年間保持連續增長，2011年創歷史新高，達到746.5億美元，名列全球第六位。